Il mondo della cura della pelle sta attraversando una significativa trasformazione, con l'emergere di un approccio che supera le tradizionali distinzioni di genere. Quella che un tempo era considerata un'industria prettamente femminile, con prodotti chiaramente etichettati per "lui" o "lei", sta ora virando verso una filosofia "genderless". Questa evoluzione riflette un cambiamento culturale più ampio, dove l'attenzione si sposta dalle categorie predefinite alle esigenze individuali della pelle. La cosmetologa Marella Campo evidenzia come l'obiettivo sia ora concentrarsi sui bisogni reali della pelle, piuttosto che sul sesso dell'individuo. Tale tendenza è supportata da dati di mercato che mostrano un crescente interesse e nuove abitudini di consumo, in particolare tra gli uomini.
Dal punto di vista dermatologico, sebbene esistano lievi differenze tra la pelle maschile e quella femminile, i meccanismi biologici fondamentali rimangono gli stessi. La pelle maschile è tipicamente più spessa e produce più sebo a causa degli androgeni, il che può portare a lucidità o pori dilatati. La pelle femminile, d'altra parte, tende ad essere più sottile e può essere più incline alla disidratazione, soprattutto a causa delle fluttuazioni ormonali. Tuttavia, la funzionalità della barriera cutanea, i processi di invecchiamento e le esigenze primarie come l'idratazione, la protezione solare e la difesa dallo stress ossidativo sono universali. Per questo, molti esperti suggeriscono di scegliere i prodotti basandosi sul tipo di pelle, età, stile di vita e condizioni specifiche (come acne o sensibilità), piuttosto che sul genere.
La partecipazione maschile alla cura della pelle è in forte crescita. Il Beauty Report 2024 di Cosmetica Italia ha evidenziato un'espansione del segmento della bellezza maschile, con un aumento significativo delle vendite di schiume e gel da barba, e una crescente popolarità di lozioni tonificanti, trattamenti viso e creme multifunzione. Questo indica una propensione degli uomini verso routine di cura della pelle più complete. La domanda si orienta verso prodotti pratici e versatili, capaci di soddisfare molteplici necessità con pochi passaggi. A livello globale, Paesi come la Corea del Sud sono all'avanguardia in questo settore, dove la cura della pelle maschile è ampiamente accettata. In Italia, sebbene il cambiamento sia più graduale, la skincare sta diventando una parte sempre più integrata della routine di molti uomini, spesso mantenuta come pratica privata.
Le giovani generazioni, come i millennials e la Gen Z, stanno guidando questa rivoluzione, adottando una visione della bellezza meno vincolata agli stereotipi di genere. Per loro, la skincare è sinonimo di benessere e cura personale, e la scelta dei prodotti è determinata dall'efficacia sulla pelle, non dalle etichette di genere. In contrasto, le generazioni più anziane, come i boomers, tendono a preferire prodotti esplicitamente formulati per il pubblico maschile, sia nel marketing che nel design del packaging. L'approccio genderless nella cura della pelle non riguarda solo l'inclusione degli uomini, ma mira a creare prodotti accessibili a tutti, liberando gli individui dalle restrizioni delle etichette e consentendo scelte più autonome e personalizzate per le proprie esigenze cutanee.
Molti prodotti per la cura della pelle sono intrinsecamente unisex. Detergenti delicati che rispettano il pH cutaneo, creme idratanti con ingredienti come l'acido ialuronico, la glicerina o le ceramidi, e la protezione solare sono essenziali per tutti. Sieri antiossidanti, ricchi di vitamina C o niacinamide, combattono i danni ambientali, e prodotti lenitivi come il pantenolo o l'aloe offrono sollievo a pelli sensibili, indipendentemente dal genere. Numerosi brand stanno già abbracciando questa tendenza, proponendo prodotti con fragranze neutre e packaging sostenibile, come Conad Essentiae LAB, o costruendo la propria identità su un approccio senza genere, come Yabe, Goovi, Aesop, The Ordinary, Fenty Skin e Typology. Questi marchi comunicano attraverso l'efficacia degli ingredienti e la semplicità delle formule, rendendo la bellezza accessibile e inclusiva. Persino il make-up sta seguendo questa traiettoria. Storicamente, il trucco non era affatto esclusivo delle donne, come dimostrato dall'antico Egitto e dalle corti europee. Fu solo più tardi che la Chiesa e i pregiudizi culturali associarono la cura personale esclusivamente al femminile, vedendo con sospetto gli uomini interessati alla bellezza. Oggi, la demolizione delle barriere di genere nella skincare e nel make-up non solo apre nuove possibilità estetiche, ma stimola anche una riflessione più profonda sul significato contemporaneo di mascolinità e femminilità.
L'evoluzione verso una cura della pelle senza genere sta rivoluzionando il settore della bellezza, promuovendo un approccio più equo e incentrato sulle reali necessità individuali. Questa tendenza, spinta soprattutto dalle nuove generazioni, incoraggia scelte libere da etichette e stereotipi, evidenziando come i principi biologici della pelle siano universali e che il benessere cutaneo sia un diritto di tutti, indipendentemente dal sesso.